TikTok は 5 年で 14.9% から 36.7% へ。伸びたのは、上の年代

TikTok は、5 年でどう広がったのか。

全年代で見ると、TikTok を使う人は、2020 年度の 14.9% から、21.6%、24.5%、27.8%、33.2%、36.7% と、毎年増えています。

年代で分けると、伸びた場所が分かります。

10 代は、5 年前にもう 57.7% でした。いまは 67.9% で、あまり変わっていません。大きく伸びたのは、その上です。20 代は 28.6% から 61.5%、40 代は 11.7% から 42.6%、60 代は 6.0% から 21.2% になりました。

ほかのサービスでも、同じことが起きているのか。

起きています。Instagram は、50 代が 30.3% から 54.4%、60 代が 13.8% から 36.1%、70 代が 3.2% から 15.8% になりました。全年代では、5 年で 18.7 ポイント増えています。

報告書も、近年伸びているサービスは、はじめに 10 代と 20 代で利用率が高く、年数がたつにつれて、ほかの年代へ広がる傾向が在る、と書いています。

ただし、どのサービスも伸びるわけでは、ありません。Facebook は、5 年前が 28.0%、いまが 27.0% で、ほぼ同じです。

この動きを、商売でどう使うのか。

ここから先は、私の読みです。

若い層の数字は、数年先の上の年代の数字

いま 10 代と 20 代で何割が使っているかを見れば、数年後に 40 代や 50 代がどうなるかの見当が付きます。

お客さまが若い商売は、早く動く

お客さまが 20 代までなら、新しいサービスが若い層で 5 割を超えたころが、入口を作る時期です。

お客さまの年代が高い商売は、待ってよい

60 代の TikTok は、いま 21.2% です。お客さまが 60 代なら、急いで始める理由は、まだ強くありません。先に、LINE（60 代で 92.0%）や YouTube（72.6%）を整えます。

伸びが止まるサービスも在る

一つのサービスに、全部を置かないことです。どのサービスも、自分の持ち物ではありません。自分のサイトと、お客さまとの直接のつながりを、土台に持ちます。

この数字を読むときの注意

• 2020 年度の調査は 1 月、ほかの年度は 11 月から 12 月に行われています。
• 年代ごとの人数は 140 人から 338 人で、年ごとのぶれが在ります。10 代の TikTok は、2023 年度に 70.0% で、次の年に 65.7% でした。
• 「数年先の見当が付く」という部分は、私の読みです。

よくある質問

TikTok を、いま始めるべきですか。

お客さまの年代で決まります。お客さまが 30 代までなら、考える時期です。お客さまが 60 代から上なら、先に LINE や YouTube を整えるほうが、届く人が多くなります。

次に伸びるサービスは、何ですか。

分かりません。この調査から言えるのは、伸びるサービスは若い層から広がる、という形だけです。若い層の数字を、毎年見ておくことをおすすめします。

古いサービスは、やめたほうがよいですか。

お客さまが使っているなら、やめる理由は在りません。Facebook は伸びていませんが、30 代から 50 代では、いまも 3 割を超えています。

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• 平日、人はネットに 183.9 分、テレビに 156.1 分を使っている
• 60 代と 70 代は、まだテレビのほうが長い
• ネットの中でいちばん長いのは、動画の 54.5 分
• LINE 92.9%、YouTube 81.5%、Instagram 54.8%。六つのサービスの使い分け

書いた人：山岸ラボ（YY Quant）　公開：2026 年 10 月 10 日