検索の 6 割は、どこも押されずに終わる

検索した人のうち、どれだけがどこかを押しているのか。

米国では、Google で検索した回数の 58.5% が、どこも押されずに終わっています。欧州連合では 59.7% です（SparkToro の 2024 年の調査）。検索の結果の画面を見て、そこで用が済んだ、または、探すのをやめた、ということです。

同じ調査は、検索 1,000 回あたり、Google の外のサイトへ何回のクリックが行くかも出しています。米国で 360 回、欧州連合で 374 回です。1,000 回検索されても、外のサイトが受け取るのは、3 分の 1 ほどです。

その割合は、増えているのか。

増えている、という報告が在ります。同じ会社が 2026 年に出した調査では、米国で、2026 年 1 月から 4 月の検索の 68% ほどが、どこも押されずに終わったとされています。

この 2026 年の数字は、私は原本を開けておらず、複数の報道で読んだものです。また、2024 年の調査とは、もとになる記録を出している会社が違います。増えた幅を、そのまま比べることはできません。向きとして読んでください。

なぜ、押されなくなったのか。

検索の結果の画面そのものに、答えが出るようになったからです。天気、計算、営業時間、言葉の意味。こうした問いは、結果の画面を見れば済みます。AI が作る要約も、その一つです（次の記事）。

ホームページを持つ側は、何をすればよいのか。

一つめ：結果の画面の上で、正しく伝わるようにする

押されないなら、結果の画面に出る短い文が、そのまま会社の説明になります。ページの題名と説明の文を、何をしている会社かが一行で分かるように書きます。営業時間や場所は、地図の登録にも正しく入れます。

二つめ：名前で探してもらえるようにする

「工事 会社 地域」で探されて比べられるより、会社の名前で探されるほうが強いのです。名前で探す人は、もう候補を決めています。記事、動画、紹介。検索の外で名前を知ってもらう道を、別に持ちます。

三つめ：押した人が、すぐ用を済ませられるようにする

押してくれる人は、3 人に 1 人ほどです。その人が、開いてすぐに知りたいことにたどり着けるようにします。速く開くこと、知りたい順に並んでいること、問い合わせの道が見えること。

四つめ：数える物差しを、クリックだけにしない

来た人の数だけで見ると、効いていないように見えることが在ります。名前で検索された回数、電話の数、問い合わせで「何を見て知ったか」を聞いた答え。物差しをいくつか持ちます。

この数字を読むときの注意

• これは、米国と欧州連合の数字です。日本の数字では、ありません。
• もとの記録は、パソコンと、一部のスマートフォンのものです。iPhone の記録は、ほとんど入っていません。
• 押されなかった検索の中には、言葉を変えて検索し直したものも含まれます。

よくある質問

日本でも、同じですか。

この調査に、日本の数字は在りません。日本で同じ割合になっているかは、ここからは言えません。検索の結果の画面に答えが出る作りは日本でも同じなので、向きは同じと考えていますが、これは私の見立てです。

それなら、検索への対策はもう要りませんか。

要ります。検索は、いまも大きな入口です。変わったのは、上に出ることだけを目指しても足りない、という点です。

押されなくても、意味は在りますか。

在ります。結果の画面で会社の名前と中身を見た人は、あとで名前で探すことが在ります。だから、結果の画面に出る短い文を整えることに、意味が在ります。

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書いた人：山岸ラボ（YY Quant）　公開：2026 年 10 月 10 日