入口は、四度変わった。ホームページ、スマホ、動画、AI

四つの変わり目を、数字で並べると。

一度め：ホームページ

1995 年、ネットを使う企業のうち、ホームページで情報を出していたのは 24.0% でした。2005 年には 85.6% です。会社の案内が、紙から画面に移りました。このとき大事だったのは、持つことでした。

二度め：スマホとソーシャルメディア

いま、スマホを使う人は 95.9% です。平日にスマホなどでネットを使う時間は 120.5 分で、パソコンの 50.3 分の 2.4 倍になりました。LINE を使う人は 92.9% です。

ネットは、机の上から、手の中に移りました。小さな画面で読めること、人づてに広がることが、大事になりました。

三度め：動画

ネットの使い道でいちばん長いのは、動画の投稿・共有のサービスを見る時間で、平日 54.5 分です。YouTube を使う人は 81.5% で、70 代でも 48.5% です。

読むより、見る。調べものも、動画で行われるようになりました。

四度め：AI

生成 AI のサービスを使ったことがある人は、1 年で 26.7% から 58.8% になりました。15 歳から 19 歳では 91.7% です。

検索して、ページを開いて、読む。この手順の一部が、AI に聞く、に置き換わり始めています。

前の入口は、どうなったのか。

消えていません。

ホームページは、入口から、確かめる場所になりました。動画や AI で知った人が、頼む前に開きます。AI が答えを組み立てるときの、材料にもなります。

スマホは、動画と AI を使うための、前提になりました。

つまり、四つは入れ替わったのではなく、重なっています。新しい入口が出るたびに、土台に求められるものが増えてきました。

では、五度めに備えるには。

ここは、私の考えです。次に何が来るかは、分かりません。ただ、四度とも変わらなかったものが、三つ在ります。

1. 自分の場所に、正しい中身が在ること。入口が何であっても、最後に確かめられるのは、ここです。
2. 中身を、入口に合う形に直せること。同じ数字を、文でも、動画でも、短い答えでも出せるようにしておきます。
3. 来た人と、直接つながっていること。入口が変わっても、つながりは持って行けます。

新しい入口に、いちばん早く乗る必要は在りません（広がり方はこちら）。土台を整えておけば、乗る時期を、自分で選べます。

この数字を読むときの注意

• 四つの数字は、別々の調査のものです。対象も、聞き方も違います。
• 「四度」という分け方と、「変わらなかった三つ」は、私の考えです。

よくある質問

ホームページは、もう古い入口ですか。

入口としては、一番手ではなくなりました。確かめる場所としては、いまも中心です。仕事の調べものにネットを使う人は 81.2% です。

四つ全部に、力を入れないといけませんか。

いいえ。土台（自分の場所と、正しい中身）を先に作り、そのあと、お客さまの年代に合う入口を一つか二つ選びます。

次の入口は、何になりますか。

分かりません。AI の中で買い物まで終わる仕組みが、米国で始まっています（[くわしくはこちら](ai-de-kaimono.html)）。日本でどうなるかは、まだ言えません。

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書いた人：山岸ラボ（YY Quant）　公開：2026 年 10 月 10 日